【Vol.93】なぜ、エシカルファッションなの？

こんにちは! Liv:ra デザイナｰの小森です^^ 季節はすっかり初夏になっていますねｰ。冬の間は春をずっと待っていたのに一瞬で夏モｰド。四季が巡るのは本当にあっという間です。人生もきっと一瞬ですね。楽しみ切りましょう!

さてさてこの連載も3回目です。前回、エシカルファッションって何なの? ということを説明させていただいたのですが、今回は消費者にとってエシカルファッションとはどんなメリットがあるの? というお話をさせていただきたいと思います。
　エシカルファッションは生産者を守るという観点が強いので、たしかに生産者にとってとても意義のあるファッションだけれど、もちろん消費者にとってもメリットがなければビジネスとしては成立しません。成功するビジネスすべてに言えることですが、実はビジネスにおいて商品の価値は商品自体だけにあるのではなく、多くの会社はその向こうにあるライフスタイル、見えない価値を売っています。スタｰバックスはコｰヒｰを売っているのではなく、あのゆったりとした居心地の良い空間を売っているというお話は有名ですね。
　ファッション業界も、ただ洋服を売るのではなく、今からの季節ですとアウトドアやビｰチ、フェスをテｰマに売り場を作ったりと、お客様のさまざまなライフスタイルに合わせて商品を提案しています。
　ではエシカルファッションは一体何を売っているのでしょう。似たようなジャンルでは、オｰガニックの食材や化粧品は健康を売っている、という例はとてもわかりやすいですね。洋服でも健康のために五本指ソックスをはいたり、ノンワイヤｰのブラを着用される方もたくさんいらっしゃいますが、洋服を“ファッション”として捉えるとき、健康を重視される方はまだまだ少ないだろうと思います。
　一概にエシカルファッションと言っても多種多様なブランドさんがあるので皆様思いは色々あるだろうし、着心地のよさやものづくりとしての完成度、当然商品自体に素晴らしい価値があります。それを理解した上であくまでも持論を言わせていただくと、エシカルファッションは本質の部分では｢自信｣を売っていると私は思うのです。
　購入された方々は、その商品を購入することで自分が社会に貢献しているということを感じることができます。それはとても気持ちよく清々しい気分です。人は人に貢献できた時最も気持ちよさを感じられる生き物なので、貢献の証のような商品を日常で着用して人に見せるってとても気持ちの良い行為だと思うのです。(思うのです、というよりも、実際私は日々気持ち良さを感じています^^)それはただお気に入りのデザインの洋服を着用するのとは、また少し違った感覚です。
　その清々しい気持ち良さはどこから来ているのかというと、｢この商品を選んだ自分が好きだと思える｣こととか、｢社会に貢献できていてとても嬉しく、自信に繋がる｣といったような感情だと思うのです。社会的に考慮された商品を着て街に出ると、なんだかいつもより姿勢がしゅっとしそうですね。
　長い間、社会は内面よりも外見に重きを置く時代が続きました。その結果、私たちは外見を磨く術ばかりに気を取られ、一番大切な内面のことを忘れがちだったような気がします。外見を磨くことはとても素晴らしいことだと思います。ですが、それは内面の輝きがあってこそで、バランスが大切です。内面が磨かれていなければ、外見をどれだけ磨いても幸せになることはできません。今、私たちは改めて内面の輝きを重視する時代に入ったのではないでしょうか。
　内面の輝きは自信が作ります。エシカルファッションは中身のしっかりしたお洒落なファッションを提供し続けることで、多くの人に外見だけでなく、内面に自信をつけ、輝かせるきっかけを作る機会を提供できるのだと思います。

小森優美